2026-08-27 03:30:01 分类：法律科普
上周我刷本地论坛，看到一个女生吐槽。她去网红奶茶店打卡，拍了张和门店招牌的自拍发朋友圈，结果过了半个月，刷美团的时候发现，这张图被店家直接放到了商家首页当宣传图。她找店家理论，店家说“你自己发网上的，谁不能用？又没给你抹黑，至于吗？”
你看，这事是不是挺常见的？谁没发过几张带脸的照片上网？哪天突然发现自己的脸被别人拿去卖东西了，找过去还说你不对。说白了，就是大多数人搞不清，到底什么时候用我脸是合法的，什么时候就是侵权。
拆明白：合理使用和商业利用到底指什么
肖像权的核心，其实就是你对自己的脸说了算。
那什么叫合理使用？说白话就是，法律出于公共利益或者正常社会活动的需要，直接规定可以不用经过你同意，也不用给你付钱，就可以用你的肖像。比如说，记者拍街头采访，背景里拍到你了，总不能挨个找你签字吧？再比如，警察找失踪人口，贴寻人启事用你的照片，这肯定没问题。还有学校开运动会，把你的获奖照片贴在学校宣传栏里，只要没拿去卖东西，这也算是合理使用。
民法典肖像权合理使用法定情形列表
那什么是商业利用？这个更好懂，就是对方拿你的肖像，用来吸引顾客、推广商品、增加自己的收益，说白了就是用你的脸帮他赚钱。不管是印在菜单上，放在外卖平台首页，还是做公众号头图推产品，甚至是培训公司把你的合照放官网说“这是我们的优秀学员”吸引报名，全都是商业利用。
法律上的规则很简单，商业利用你的肖像，必须拿到你的同意，还得给你付报酬，一分钱不给就用，那就是侵权。
不过话说回来，也不是所有商业场合用了路人脸都是侵权。比如你去景区旅游，摄影师拍景区风光，不小心把你拍进去了，用来印景区宣传册，这种因为你只是背景，不是核心主体，一般也不会认定侵权，对吧？
踩坑最多的误区：澄清两个常见错误
第一个误区，也是刚才那个奶茶店老板说的，“你都把照片发网上了，就是同意所有人随便用”。
这话错得离谱。你发朋友圈发小红书，只是同意进入你社交圈子的人看，不代表你把肖像权免费授权给所有商家随便用来赚钱。哪怕你是公开的微博账号，发了自拍，也不代表商家可以拿来用，这个一定要记牢。
第二个误区，很多人说“合理使用就是非商业使用，所以非商业用肖像肯定不侵权”，不对哦。比如说，有人把你的照片恶意P图发到网上造谣，哪怕他没靠这张图赚钱，也侵犯了你的肖像权，还可能同时侵犯名誉权。合理使用是法律明确列出来的那几种情形，不是说只要不赚钱就全都是合理的。
普通人肖像权常见侵权情形示例图
碰到事了怎么办？三个具体步骤处理
碰到事了怎么办？三个具体步骤处理
第一步，先把证据固定好。别上去就和对方吵架，把对方用你照片的页面完整截图，最好用区块链时间戳存证，几十块钱就能搞定，或者找公证处做公证，成本也不高。哪怕之后对方删了内容，你也有完整的证据留底。
第二步，直接和对方或者平台沟通。你可以直接找用你照片的商家，要求立刻撤下照片，如果对方用了有一段时间，你也可以提出合理的赔偿要求。如果照片是发到第三方平台上，比如抖音、美团、小红书，你可以直接按平台的侵权投诉流程提交材料，一般平台都会很快处理。
第三步，如果沟通没有结果，你可以走法律程序。标的额不大的案子，走法院简易程序，诉讼费也没多少钱，很多法院还有网上立案通道，不用跑好几趟，挺方便的。大多数这种案子，商家本身理亏，最后都会调解解决，不用太担心太麻烦。
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文章名称：看懂肖像权合理使用与商业利用：别让你的脸白给别人赚钱
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