三十万打水漂的宣传片策划，谁动了我的版权-普律网

老王去年开建材厂冲新赛道，新品发布会要拍品牌宣传片，找了刚毕业的美院学生小林做宣传片策划。开口给了五千定金，说好了改到满意再结剩下的一万五。片子剪出来播了不到半个月，隔壁市一家开了十年的广告公司找上门，说这个宣传片策划的核心创意、分镜脚本全是偷他们去年给同行业做的方案，开口要三十万赔偿。老王懵了，转头找小林，小林说我就是网上搜了点参考拼的，哪偷了？两边各说各的，最后闹到法院。核心争议就一个：宣传片策划，算不算受著作权保护的作品？

别踩这三个没人提前说的坑

第一个误区：我付了钱，宣传片策划就是我的了。上次接咨询，张磊开了个小公关公司，接了甲方的活，转包给大学生做宣传片策划，钱给了，后来被原作者告了，他还拍桌子喊，我付了策划费！凭什么不能用？实话讲，真不是这样。著作权法默认，委托创作的作品，版权归创作者，除非你白纸黑字写清楚，宣传片策划的所有著作权归委托方所有。没写？那你顶多就是个约定范围内的使用权，想告别人侵权？轮不到你。第二个误区：只有成片才有版权，策划不值钱。赵晓敏是甲方市场部经理，去年挖了对手的策划，拿了人家的宣传片策划大纲就直接用，她还说，不就是几页PPT吗？我改改标题就是我的了，哪来的侵权？不对。宣传片策划里，从开篇的叙事逻辑，到产品镜头的分镜排布，甚至给品牌定的整体色调，只要是你自己想出来的，不是抄的，哪怕只有三页，也够得上作品。你偷框架，本质就是偷作品。第三个误区：拼拼凑凑就是我的原创。李响是做自由策划的，上次他跟我杠，说我从A拿个创意，从B拿个镜头，拼起来就是我自己的宣传片策划了，怎么就侵权了？说实话，你要是只是参考结构，加了自己全新的表达，那没问题，但要是把别人现成的核心创意直接拿过来，换个产品logo就敢说是自己的？那就是剽窃，没跑。

法官判案，其实看的就这一点

去年我代理的那起类似案子，法官在判决书里写了一段很实在的话。我至今记得。他说，判断宣传片策划是不是受保护的作品，从来不是看你做了多少页PPT，也不是看你花了多少天时间，只看一件事：这个策划里，有没有创作者自己独立的判断和选择。比如同样是做新能源商用车的宣传片，有人选从工厂工人焊接车架开篇，有人选从车主跑运输的一天开篇，这种不一样的选择，就是你的独创性，就是法律要保护的东西。你要是把别人选的开篇、定的调性、整个故事线直接拿过来用，那不叫借鉴，那叫偷。说实话，很多人觉得法律是死的，其实法官心里门清，谁抄了谁没抄，把两份策划摆到一块，一眼就能看出来。对不对？不过话说回来，现在AI生成宣传片策划越来越多，法律确实跟不上技术的脚步，就好比以前自行车上不了高速，现在新出的电摩速度比汽车还快，规则总得慢慢调整。目前法院对AI生成的宣传片策划，核心还是看有没有人类的独创性劳动在里面，你只是输了几个关键词让AI瞎出，那肯定不受保护，你改了十几版，把AI的东西重新拆了拼了加了自己的东西，那另说。

三个能直接用上的避坑动作

第一，不管你找的是大公司还是刚毕业的学生，做宣传片策划之前，先把合同签好。 合同里一定要加一句：本宣传片策划的全部著作权，自甲方付清款项之日起，归甲方所有。 别嫌麻烦，别信口头约定，到出事了哭都没地方哭。第二，项目做完之后，一定要找对方要所有原始文件，包括手绘的分镜草稿、改了无数版的过程文件，全部收好存好。真要是哪天被人抄了，这些东西就是你打赢官司最硬的证据。我见过太多人，只拿了最终版PDF，原稿全留在策划手里，真打官司，人家反过来咬你一口，你都没地方说理。第三，要是你想用别人现成的创意，哪怕只是用了人家宣传片策划里的一段分镜、一个核心点子，也要提前拿到书面授权。别抱着侥幸心理，觉得人家不会发现。现在这个圈子说大不大说小不小，真等传票递到手里，再多的推广预算都填不上这个坑。没确权的创意，本质都是给别人做嫁妆。本文根据真实代理经验改编，人物为化名，法律观点仅供参考

三十万打水漂的宣传片策划，谁动了我的版权

别踩这三个没人提前说的坑

法官判案，其实看的就这一点

三个能直接用上的避坑动作

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