2026-10-06 14:52:48 分类：法律科普
上周约咨询，坐我对面的小姑娘攥着一张行政处罚通知书，眼睛红得像兔子。开了半年的社区奶茶店，就因为菜单上写了“全网最好喝的手工芋泥”，被职业投诉人举报，罚了两万。
她跟我说，不就是一句随口吹的文案吗？至于吗？
真的至于。
最常见的坑：碰了绝对化极限词
很多人对极限词的认知还停留在“国家级”“第一”这几个词，觉得我没写这些就没事。不对。
“顶级”“最佳”“全网第一”“最受欢迎”甚至你写个“100%纯羊毛”“零添加”，只要拿不出实打实的检测报告证明，都算违规。
广告法禁用广告文案极限词手写清单
说实话，现在很多小商家的文案都是网上抄来改改，根本没注意这些词。你觉得就是一句吸引客人的宣传，职业投诉人就盯着你这种小商家，举报一次，监管部门就得查，罚款起步几千，多的几万，你躲都躲不掉。
有人问，那我写“我们店的招牌产品”行不行？这个没事。属于对自己产品的正常描述，不算违规。只要你不把话说死，不说自己就是全行业最好的，就没问题。
抄文案的后果，比你想的严重
开网店做直播的朋友，最喜欢干一件事：看到同行哪个文案火了，直接复制粘贴过来改改价格就用。
不就是几十个字吗？还能犯法？
能。广告文案只要有独创性，哪怕只有十几个字，也受著作权法保护。之前碰过一个案子，两个做私房烘焙的，原告花了半个月写了一套产品介绍文案，被告直接搬去自己朋友圈用，最后被告赔了八千多，还得公开道歉。
著作权侵权案件抄袭广告文案对比图
不过话说回来，日常说的“参考”和抄袭的界限在哪？如果你只是借鉴了人家的结构，换了所有的表述，加了自己的产品特点，那一般没人找你事。但你整段抄，连人家产品的个人故事都直接搬，那就是明摆着的侵权。
真的想用，不如找人家打个招呼，给个几十块几百块的授权费，比后来赔几万强多了对吧。
吹产品功效，这条红线碰不得
吹产品功效，这条红线碰不得
卖护肤品的说“七天美白淡斑”，卖养生茶的说“喝一个月根治高血压”，卖普通食品的说“能辅助治疗糖尿病”，这是现在最多的违规，也是罚得最重的。
很多人觉得，我就是夸大一点，客人爱听，哪知道违法。普通食品绝对不能宣传治疗功效，这个是铁线，哪怕你是转了客人的真实好评，只要写在你的广告里，就算你违规。保健品没拿到官方审批的功效，也绝对不能写。
有人说，那我就想说说产品的好处，怎么说才安全？拿得出官方证明的才能说，拿不出的半个字都别写。你说你家水果糖不添加蔗糖，你拿出第三方检测报告，那就可以写。你说你家膏药能根治腰突，你拿不出国药准字，拿不出相关审批，那半个字都不能提。
给你说个简单的自查方法，写好文案之后，读一遍，把所有“绝对”“肯定”“根治”“最”“100%”全删掉，换成“不少客人反馈不错”“我们自己用了觉得很好”，就安全很多。
别抱侥幸，现在监管查线上广告比以前严多了，你在朋友圈发的，在抖音小黄车写的，全都是商业广告，都要遵守规则的。
很多小商家本来生意就难，赚的一点利润还不够交罚款，真的就是吃了不懂法的亏。写广告文案本来就是为了拉生意，别为了几句漂亮话，把本钱都赔进去了。
本文为普法参考，不构成个案法律意见。
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文章名称：写广告文案踩的坑，大半都和法律有关
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