上周整理读者信箱，翻到一个小姑娘的留言。说上个月陪朋友剪头发，经不住托尼劝自己也烫了个羊毛卷，效果确实不错，托尼说拍个对比图给我们做宣传好不好？小姑娘当时没好意思拒绝，随口说了句随便吧。结果过了半个月，刷美团的时候看见，自己丑丑的“Before”图被放大放在理发店主页最顶端，评论区还有人说“这原来脸这么大啊”。她气的不行，找托尼理论，托尼还说你当时都同意了，怎么还反悔？
谁能想到烫个头，还惹出一肚子不痛快。
不是只有艺人才需要在意肖像授权
很多人听到“肖像授权”四个字，第一反应都是那是明星、模特才要签的东西，我们普通人长的又不好看，谁会乱用？说实话，真不是。我见过微商偷拿素人朋友圈的自拍卖减肥药，见过婚恋网站拿路人照片做“优质男嘉宾”引流，见过水果店开业把拍的顾客排队的照片打广告打在门口电子屏上。你随便刷个同城短视频，十有八九能刷到商家拍的食客，大多都没问过一句同意。
说白了，只要你有清晰可辨认的样貌，你的肖像就有被乱用的可能，肖像授权本来就不是娱乐圈的专属规则，是保护每个普通人的。你走在街上被人拍了脸拿去赚钱，凭什么不用经过你同意？
说透肖像授权的那点边界
肖像授权说穿了就是一句话：你的脸你说了算，别人要把你的肖像拿来做营利性使用，必须拿到你明确的同意。就这么简单。
那什么叫明确同意？不是说你站那让他拍了就算，也不是说你发朋友圈公开了就算，得是你知道他拍了要用来干嘛，同意他这么用，才叫完整的授权。就拿刚才那个小姑娘的例子，托尼说拿来做门店宣传，小姑娘随口说“随便吧”，其实就算是口头授权，但很多时候这种授权没说清能用多久，能不能修图，能不能用到其他平台，真闹起矛盾，说不清楚。
这里澄清两个最常见的误解。第一个，我把照片发朋友圈了，就是默认授权所有人随便用？错了。你发朋友圈给亲戚朋友看，分享日常，和允许商家拿你照片打广告卖货，完全是两码事。你总不能说我打开窗户通风，就允许陌生人进来拿我客厅的东西吧？
第二个，我又没损失，对方也没赚多少钱，告了也白告？不对，肖像权是法律给你的权利，不管对方赚多赚少，不管你有没有实际损失，只要没经过你同意商用，就是侵权，你都有权利要求对方停止使用。当然，也有例外，比如拍城市街景不小心把你拍进去，新闻报道活动你刚好在人群里，这种不算，人家不是专门拿你牟利，边界在这。
遇上侵权，按这几步来
真遇上别人乱用你照片，别光生气摔手机，先把该做的事做好。
先把证据攥在自己手里。别着急上去骂，骂完对方转头就删帖毁证，你连说理的依据都没有。把对方发布内容的整个页面完整截下来，连带着账号ID、发布时间一起存好，不嫌麻烦的话开个手机录屏，从打开链接到看完所有内容完整录一遍，存在自己手机或者云盘里，别丢。
接下来，找对地方解决，不用一开始就砸钱请律师打官司。如果内容是发在第三方平台，比如美团、抖音、小红书，你直接找平台的侵权投诉入口，按照要求提交你的身份信息，证明照片是你的，平台一般都会在一两天内删掉内容，毕竟平台也怕担连带责任，大多都不想惹事。要是是实体店墙面、电子屏贴了你照片，直接找上门，明确要求对方拆掉，大部分商家怕影响生意，也就配合拆了。
要是对方死皮赖脸不删，甚至反过来对你恶语相向，那你拿着证据找当地的消费者协会或者市场监管部门反映，主张你的权利就好。要是你想要索赔，再去找专业律师沟通，一步步来，成本不高，也能把问题解决。
其实很多时候，普通人碰上这种事，不是要讹商家多少钱，就是咽不下那口气，凭什么我好好的脸，被你随便拿来赚钱还要被人评头论足？搞懂肖像授权的规则，就是帮你出这口气，守住自己的权利。
本文仅代表作者观点，不作为正式法律意见，具体案件请咨询专业律师。
