2026-10-29 06:03:14 分类：法律科普
上周接了个咨询的读者，是个刚毕业的小姑娘，在小区楼下遛柯基的时候，被物业的工作人员拉着拍了段”邻里和谐”的短视频，当时人家说”就发个业主群里夸夸你家狗狗乖”，小姑娘没当回事，笑着答应了。结果上周刷本地生活号的广告，一眼就看见自己抱着狗的脸，被剪进了本地楼盘的促销宣传片，配的文案是”住在这里的年轻人，都过着你羡慕的生活”。她找过去问，人家说”当时你都同意拍了，怎么现在还来要钱？”
换谁谁不气啊。
你以为的”同意”，根本不算数
太多人对肖像授权的认知，还停留在”我没明确说不，就是默认可以用”。真不是。
之前碰到个给奶茶店拍素材的小姑娘，说当时老板拉着她举了杯新品拍了两张照，说”就发个朋友圈宣传下哈”，她当场点头答应了。结果三个月后，这张举着奶茶的照片，被印在外卖平台的店铺头图，还投了本地的朋友圈信息流广告，她刷一次见一次，朋友刷到了还开玩笑说”你现在是奶茶店代言人了，怎么不请喝一杯”。
手持奶茶拍摄肖像授权场景实拍
口头答应的”同意发朋友圈”，根本覆盖不了商用投流的范围。你当时同意的，是人家在自己的私人朋友圈里发个日常，不是让人家拿着你的脸，花真金白银买流量打广告，这俩事的性质，差远了。
还有更离谱的，上次碰到个做兼职的大学生，给摄影工作室当免费模特拍了组毕业照，当时摄影师说”就当给你拍套免费写真，我也拿这组图当样片挂着”，学生觉得挺划算，没要报酬。结果半年后，这组照片被印在工作室的招生宣传单上，还贴在了商圈的广告牌上，学生找过去，人家说”当时你免费让我拍了，我用一下怎么了”。
怎么了？
你的脸值多少钱，你自己说了算，不是对方拿”免费给你拍了照”当借口，就能随便拿去换钱的。
这几种授权条款，给再多钱也别随便签
有一种条款，我见一次劝一次别碰：写着”全球范围、永久、全媒介渠道使用”的。
别签。真的。
你想想，你今天可能只是个刚毕业的学生，拍了组职场穿搭的素材，对方给你两千块，说要永久用这张图做宣传。等你三年后成了小有知名度的博主，这张图还被印在十年前的老款衣服详情页上，你后面接同品类的合作，人家品牌方看见你之前的”老东家”，还以为你跟人有绑定，根本不会找你。到时候你想维权，翻出合同才发现，你自己白纸黑字签了永久授权，连说理的地方都没有。
还有一种条款，要多留个心眼：写着”可对肖像进行任意改编、二次创作、AI生成衍生形象”的。
啥意思？就是你本来只是授权对方用你的脸拍个15秒的短视频，结果对方把你的脸扒下来，换个身体，给别的根本不相关的产品打广告，甚至生成你根本没说过的代言台词，等你刷到的时候，整个人都懵。
去年有个做插画的朋友，接了个本地文创店的合作，当时对方给的合同里，有一条是”授权期限内，甲方可对乙方肖像形象进行任意改编用于文创产品开发”，他觉得反正就是印个明信片，没当回事，签了。结果半年后，文创店出了系列鬼畜表情包，把他的脸P成了各种夸张的搞怪表情，印在钥匙扣、帆布袋上卖，他找过去理论，对方把合同往桌上一推，说你自己签了字的，他憋了一肚子气，也没法硬闹。
肖像授权合同条款标注重点示意图
很多人签这种条款的时候，总觉得”人家大公司，总不会干那种缺德事吧”。真不一定。资本的逻辑是怎么省钱怎么来，你签了可以任意改编，人家就敢把你的脸P到根本跟你没关系的产品上，反正合同里写了，你告都告不赢。
真要签肖像授权，记住这几个实操步骤就行
真要签肖像授权，记住这几个实操步骤就行
别把肖像授权想成啥复杂的专业法律文件，普通人签的时候，根本不需要背完一整本民法典，就盯着三个核心点看就行。
先把授权的范围写死。别写那种模糊的”全渠道宣传”，要具体到：用在哪个平台、投不投付费流量、印不印线下物料、用多久、能不能改图。比如就写”仅限甲方在其官方小红书账号发布的单条笔记中使用，授权期限自发布之日起6个月，不得对肖像进行剪接、换脸、二次创作”，写得越具体，后面扯皮的空间就越小。
再把对价写得明明白白。是给现金还是等价的产品，钱是一次性给还是分批次给，什么时候给，全落在纸面上。别到时候对方用完了你的肖像，反咬一口说”当时是请你免费帮忙宣传的，谁知道你还要钱”。
别忘了加个简单的违约条款。比如如果对方超范围用你的肖像，每超用一次，要赔你多少钱。别觉得不好意思写，真等对方超范围用了，你连个索赔的依据都没有，只能干生气。
别觉得肖像授权是啥离普通人很远的事。你去商场参加活动被拍了照，剪进了活动回顾视频；你给公司当新员工代表，拍了个入职宣传照；甚至你在点评平台上发了个真实的就餐评价，被商家直接偷图当买家秀用——这些全涉及肖像授权的问题，全是你可以主张权利的事。
说白了，你的脸是你自己的。别人要拿它换流量、换钱，就得提前跟你说清楚，怎么用、用多久、给你多少钱。但凡没说清楚就随便用，你完全可以理直气壮地找对方要说法。
本文为普法参考，不构成个案法律意见。
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文章名称：别等被剪进广告才慌：普通人必懂的肖像授权那点事
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