你以为的“参考”，在法律眼里就是抄袭
说真的，我见过太多创业者对“参考”的边界有误解。觉得我又不是1:1抄，我改了线条，换了颜色，把人家的山茶花加了两片小叶子，怎么就算抄了？
真的不是。
包装上所有有独创性的图案、字体、专属视觉元素，只要别人在先拥有著作权，你没拿到正式授权就商用，不管你改了多少细节，只要普通消费者看到会产生混淆，就构成侵权。法院判这类案子的时候，根本不会拿个尺子量你改了多少像素，就问你一个普通买零食的人，站在超市货架前，会不会把你的芒果干当成那个知名品牌出的新品。
之前有个做手打柠檬茶的客户，把竞品的柠檬图案顺时针转了15度，换了个亮黄色，刚卖了两个星期，就收到了对方的起诉状，最后赔了三万。他当庭说我这明明是原创的啊，法官当庭拿出两个包装的对比图，问他，你自己第一眼看到，会不会觉得是同一家的东西？他半天没说话。
别觉得我卖的少就没事。著作权侵权的赔偿，不是看你卖了多少钱，是看对方的品牌知名度，还有你侵权的主观恶意。哪怕你只卖了十单，人家要追你，你该赔还是得赔。
包装上的广告词，吹过了头真的会被罚款
很多人做包装的时候，总想着把卖点往狠了写，觉得不写的夸张点，消费者怎么会买？
真的别。
我见过最离谱的，有个卖普通农家蜂蜜的，包装上印着“全网最好喝的蜂蜜，根治便秘、增强免疫力”。他说这都是老客户反馈的，怎么就违规了？
没有任何依据的绝对化用语，本身就违反广告法；更何况，普通食品没有拿到保健食品资质，绝对不能宣传任何功效。
别听网上瞎忽悠，说这类违规一上来就罚二十万。实践中如果你是小本经营，第一次违法，没有造成消费者的实际损害，通常会从轻处理，甚至给你整改期。但要是你硬杠，说我这就是事实，你凭什么罚我，那对不起，该走程序走程序，该罚款罚款。
之前有个做艾草颈椎贴的大姐，包装上印着“根治颈椎病”，被人举报到市场监管局，最后罚了一万八。她跟我哭，说这一万八是她在批发市场摆三个月摊才能赚回来的钱。
真的没必要。你把“根治颈椎病”改成“贴上去暖乎乎的，久坐脖子累的时候敷一片很舒服”，一样能打动消费者，还不会踩红线。
不过话说回来，也不是让你什么卖点都不能写。你卖的芒果干是无添加的糖，你就把检测报告附在详情页，包装上明明白白写“无添加白砂糖”，这完全没问题。只要你说的每一句话，都能拿出对应的证明材料，就不用怕。
这些强制要印的信息，少一个都可能上不了架
很多人做包装的时候，把所有的心思都花在正面的图案和slogan上，觉得背面的强制信息越不显眼越好，字越小越好。
错。
不管是食品、化妆品、儿童玩具还是小家电，国家都有明确的强制标识要求。你卖食品，就得在包装的醒目位置印上配料表、生产日期、保质期、生产厂家的地址和联系方式、SC生产编号；你卖化妆品，就得印上成分表、生产许可证号、保质期；你卖3C类的产品，就得把3C认证标印在显眼的地方。
别为了追求好看，把这些强制信息缩成一毫米的小字，塞在包装的折角里。市场监管的人上门检查，一眼就能看到，轻则让你整改，重则直接把你仓库里的货全部拉走。
给你个最简单的操作方法：做包装设计的时候，先把背面整个区域划出来，专门放这些强制信息，正面就留着放你的品牌名和主视觉图案。既不影响好看，又不会漏东西。我见过太多老板，为了把正面的排版做的“极简高级”，把SC编号印在包装的封口内侧，消费者拆都拆不到，最后被电商平台直接下架，哭都来不及。
其实我做了这么多年一线的法律咨询，发现很多小老板踩的坑，根本不是什么天大的故意违法，就是一开始没把包装这回事当回事。总觉得不就是印个纸吗，能有多大责任？等你花了几万块印完，货都铺出去了，才发现要么侵权了，要么违规了，要么信息不全被下架，那时候再改，成本就太高了。
真的，做包装设计之前，花个几百块找懂行的人把把关，比你事后赔几万块划算太多。
本文为普法参考，不构成个案法律意见。
