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社区值班手记:公益广告制作里没人提前说的实在提醒

上周三值大夜,凌晨两点多整理完调解笔录,靠在椅子上吹风的时候,想起这两年攒的那些和公益广告制作有关的糟心事,索性写下来给你们提个醒,省得哪天好心办了坏事,还得跑调解室吹坏空调。

那天

那天特别热。 调解室的老空调坏了,风叶转得慢悠悠的,吹出来的风都是温的。张叔抱着个磨掉漆的U盘冲进来的时候,衬衫后背全湿了,额头上的汗顺着下颌线往下滴,连手里攥的那瓶冰红茶都被他捂得温乎。 他是社区门口开打印店的,干了快十年,平时居委会要做个防诈骗、防养老坑、文明养犬的公益广告,他基本都是成本价接,有时候碰到预算紧的,连打印费都免了。那天他是被人堵在店里了。 原来街道上个月要做防电信诈骗的宣传,他负责设计素材,为了省点找模特的钱,刷短视频的时候截了个本地博主的图——那博主对着镜头皱着眉,一副接了诈骗电话的错愕表情,张叔觉得特别有代入感,就把图修了修,加了个”不听不信不转账”的字幕,印了两百张贴在各个小区的公告栏里。
社区打印店张叔蹲在调解室门口擦汗
社区打印店张叔蹲在调解室门口擦汗
结果那个博主本来是做平价养老产品的,粉丝里有不少小区里的老人,看到广告之后以为他真的接了诈骗电话被骗了,连着好几天有人发微信问他要不要帮忙报警,还有人特意跑到他店里去看情况。博主觉得自己的肖像被乱用,找上门要说法,张叔蒙了——他总觉得自己做的是公益,又没靠这个赚钱,怎么还成侵权了? 说实话我特别能理解他的委屈。他给社区做了那么多宣传材料,从来没赚过什么钱,这次也是想让广告更有真实感,才找了个看着贴合的图,谁能想到会惹出麻烦。不过话说回来,他甚至连那个博主的账号名都没仔细看,就把人家的正脸剪下来贴到了反诈广告里,换谁被这么用了,估计都不舒服。

后来

后来我翻之前的值班记录,发现这两年碰到的,就有好几起和公益广告制作有关的纠纷了。 去年冬天业委会要做文明养犬的宣传,找了个本地高校摄影系的学生帮忙拍素材,学生在小区花园蹲了一下午,刚好碰到常遛金毛的李阿姨蹲下来捡狗屎,就顺手拍了张背影,还有金毛叼着拾便袋的特写。学生觉得这画面特别正能量,回去就把图修了,加了”文明养犬,从我做起”的字,印了海报贴满了整个单元。 结果李阿姨看到海报之后气的不行。倒不是不让拍捡屎的事,是照片里她穿的那件洗得发白的棉裤,刚好是她下楼扔垃圾随便套的,海报贴了没三天,跳广场舞的老姐妹见了她就笑,说她平时看着挺讲究,怎么出门穿个破棉裤上广告了。她找过业委会,业委会的人还觉得她小题大做——我们这是做公益,又不是啥坏事,你至于这么较真吗? 最后还是我们调解了半天,把所有海报都换了,又给李阿姨道了歉,这事才算翻篇。
小区公告栏贴的文明养犬公益广告实拍
小区公告栏贴的文明养犬公益广告实拍
我当时帮着整理调解材料的时候,给业委会的人列了个最简单的注意事项,他还嫌麻烦,说做个公益广告而已,哪有那么多讲究。

法律上怎么看

法律上怎么看
法律上怎么看
其实哪有什么”公益就可以随便用”的道理。 很多人对公益广告的误解,就是觉得我做好事,不盈利,怎么用素材都没关系。但现在的法律里,不管你做的是公益广告还是商业广告,只要未经同意使用了可识别特定自然人的肖像、声音,甚至是带有专属辨识度的个人标识,都可能构成侵权——早就不是以前那种”不盈利就不算侵权”的老规矩了。 我之前帮着整理过类似的案例,有人做环保主题的公益广告,从网上随便找了个摄影师拍的山川图,没要授权就印了几万张,最后被摄影师找到,赔了三万多。他当时也喊冤,说我是做公益的,又不是卖东西赚钱,凭啥要赔?但规则就是规则,著作权是人家的,你不管用来干啥,只要没经过人家同意用了,就得承担责任。 还有个容易踩的坑,就是大家总觉得”我用个背影、用个局部,没人认出来就没事”。但实际上,只要熟悉这个人的人能通过照片的特征认出来,就算可识别的范畴。比如李阿姨的那个背影,她平时总穿那件棉裤,小区里的老邻居都认识,就算拍的是后脑勺,也一样会让人家觉得不舒服。 至于授权的事,更别觉得是走形式。我碰到过太多人,口头问了句”我用下你的照片哈”,对方答应了,就敢把素材用到各种地方。真要是后面起了纠纷,口头的约定根本说不清——你说对方同意了,对方说我当时只同意你用在朋友圈发一下,谁知道你印了海报贴满整个小区?

如果换成你

如果换成你
如果换成你
如果换成你,哪天要帮着做公益广告制作,别上来就急着找素材、修图,先花十分钟理清楚这几件事,能省掉后面90%的麻烦。 首先,别随便截短视频、社交平台的图。那些你看着没水印的图,背后都有著作权人,你不知道谁是主人,就别随便用。真要找免费素材,就去正规的可商用的免费素材库下,别图省事到处扒。 然后,要拍真人的话,不管是拍脸拍背影,都得先问一句对方的意见。别觉得”我拍的是好事,你肯定愿意上镜”,人家说不定那天没化妆,说不定穿的是居家的旧衣服,说不定根本不想被邻居认出来。要是对方同意了,就简单写个书面的授权,哪怕是微信上发一段文字,写清楚”同意将本人的肖像用于XX主题的公益广告,使用范围是社区公告栏、街道公众号,使用时间6个月”,把聊天记录存好,比啥都强。 最后,广告内容别瞎”玩梗”,别为了博眼球就把真实的当事人、真实的纠纷直接剪到广告里。比如你做反家暴的公益广告,别随便把某个邻居家的吵架视频截了打个码就放上去,哪怕你是为了提醒大家,人家要是能认出自己,照样可以找你要说法。 其实做公益本来是件挺好的事,没必要因为一点没注意的细节,最后落得个好心办坏事的结果。 本文为普法参考,不构成个案法律意见。
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文章名称:社区值班手记:公益广告制作里没人提前说的实在提醒
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