2026-08-20 08:54:46 分类：法律科普
前阵子楼下咖啡店碰到个老读者，对着我唉声叹气。说上周去本地连锁美容院做脸，前台说搞活动免费拍一张形象照做登记，结果这两天逛街，发现自己的大脸照赫然贴在美容院大门口的宣传海报上，边上还写着“体验一次年轻五岁”。她气坏了，去找商家理论，商家说不就是拍了张照，又没丑化你，至于吗？
这不，问题就来了。你的脸，什么情况下对方用了不算侵权？什么情况又算踩了法律红线？
什么是肖像权的合理使用与商业利用？
说实话，很多人觉得肖像权就是明星才需要在意的东西，普通人哪有这个功夫。错了。现在出门到处都是摄像头，随便拍个短视频就能上万播放，哪天被人拿去卖货你都不知道。
白话来说，肖像权的合理使用，就是法律说：这种情况不用提前找你要同意，也不用给你付钱，用了不侵权。都有哪些情况？比如记者拍街头新闻，刚好把你拍进去了；比如学校贴三好学生的公告榜；比如交警贴违章车辆的曝光信息；甚至是为了寻找走失老人发的寻人启事，这些都是合理使用。核心就是——不是为了赚你的钱，是为了公共利益或者正当的需求，而且也不会过分损害你的权益。
那商业利用呢？更简单。说白了就是用你的脸去赚钱。不管是直接印在产品包装上卖货，还是放在门店海报拉客，还是发在公众号涨粉引流接广告，甚至是把你的脸做成表情包卖版权，只要最终目的是为了商家或者个人的营利，都算商业利用。按照法律规定，商业利用你的肖像，必须要得到你的同意，不然就是侵权。
民法典肖像权合理使用情形对照表
很多人会说，那我用个背影总没事吧？其实要看能不能认出来是你，能认出来就算，哪怕只有半张脸。
不过话说回来，边界也不是卡死的，还是要看具体情况判断。
普通人对这件事最常见的两个误区
第一个误区：我没有用来赚钱，只是转发，怎么会侵权？
不少人觉得，只要我不收钱，就不算商业利用，对吧？之前碰到过一个咨询，一个女生拍了好看的旅行照发朋友圈，被一个做婚纱租赁的老板娘转了，放到自己的门店朋友圈当样片，吸引客户来租婚纱。老板娘说，我就是转着玩，又没给这个女生要钱，怎么就侵权了？不对。核心不是你有没有直接拿钱，是你用这张照片给你的生意引流了，本质还是帮你赚钱了，这就属于商业利用。哪怕你不直接收钱，只要是为了营利目的用，就需要经过别人同意。
第二个误区：我拍风景不小心拍到路人，肯定算合理使用吧？
还真不一定。比如你去西湖旅游，拍了一张西湖美景，刚好有个路人在画面里，只是很小一个背景，你发到自己朋友圈分享，那肯定没事，算合理使用。但要是你把这张照片修了，把路人的脸修得清清楚楚，拿去参加商业摄影比赛，还卖了版权给旅游平台做宣传，那这个就变成商业利用了，就得经过人家同意，不然就是侵权。
说实话，这个边界其实很好判断，就看你会不会因为这张带人脸的照片获利，会不会影响人家的正常生活。
肖像权合理使用与侵权边界案例图
真遇到侵权，普通人可以这么做
真遇到侵权，普通人可以这么做
第一步，先把证据固定好。别上来就冲去找商家吵架，人家转头就把海报撤了，你没证据，说破大天也没用。很简单，你自己拍好现场照片，截图好线上的内容，要是有条件，花几十块钱找线上存证平台做个固定存证，成本很低，效力也够。
第二步，主动找对方沟通。你可以直接要求对方撤下所有使用你肖像的内容，如果你觉得对方赚了钱，你也可以提出合理的赔偿要求。大部分商家不想把事情闹大，影响自己口碑，大多愿意协商解决，不用走到打官司那一步。
第三步，协商不通就走正规渠道。如果是发在互联网平台上的内容，你可以先向平台投诉，要求平台删除侵权内容，按照法律规定，平台接到投诉不处理的，也要承担责任。要是涉及金额不大，你也可以直接去当地法院提起诉讼，现在小额诉讼程序走得很快，诉讼费也不贵，不用太担心成本问题。
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文章名称：聊透肖像权合理使用与商业利用：你的脸，谁能说了算
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