2026-08-21 14:49:00 分类：法律科普
上周接了个读者咨询，二十出头的小姑娘，周末去市中心那家新开的网红奶茶店打卡，自己拍了好多举着奶茶的照片发朋友圈。过了半个月，朋友给她发消息，说你上人家宣传页了？她跑去门店一看，自己的笑脸正印在门店门口的展架上，美团的商家首页也挂着，连外卖平台的封面图都是她。
店家说什么？不就是用了张照片，又没给你P丑，还给你露脸了，至于这么较真？小姑娘气不过，来找我问，到底对方算不算侵权？
一张照片背后，你不知道的权利边界
说实话，我做了十年普法，这种咨询每周都能接到两三个。要么是网红店用了顾客的打卡照，要么是健身房把会员减肥对比图拿去发抖音，甚至还有楼盘发宣传册，把拍外景时入镜的路人直接印上去。
很多人觉得，肖像权是明星网红才需要在意的事，普通人哪有那么多讲究？
大错特错。
每一张你自己的脸，权利都是你的。
奶茶店门店宣传展架路人肖像照
一句话分清：合理使用和商业利用
我不跟你搬法条，就说大白话。
肖像权合理使用，就是法律说了，这些情况不用提前问你同意，用了也不侵权。比如记者拍街景新闻入镜了你的脸，比如公安发寻人启事用了走失者的照片，比如学校做百年校庆展览放往届毕业生的集体照，这些都是为了公共利益，或者正常的信息传播，不算侵权，也不用给你钱。
那什么是商业利用？说白了，就是用你的脸帮他赚钱。不管是直接卖货，还是吸引顾客到店，哪怕是公众号涨粉接广告，只要本质上是借着你的肖像帮他获得商业利益，那都算商业利用。
法律的核心分界点，从来不是有没有丑化你，也不是你红不红，就是有没有直接或者间接的营利目的。
民法典肖像权合理使用条款图解
两个常见误区，好多人到现在都搞错
第一个误区：“我又没黑你，还给你涨名气，这也算侵权？”
真不是。肖像权是你的，你说能用才能用。哪怕对方把你P得比本人还美，哪怕你真的因此涨了几百个粉丝，只要是商业用没提前征得你同意，那就是侵权。好多商家觉得，顾客主动发网上就是默许我用，哪来的默许？你发朋友圈是给你自己朋友看，不代表你授权全天下商家拿来赚钱啊，对吧？
不过话说回来，也不是所有沾了商业的都不能用。比如你去逛街，商场拍整个广场的全景，你刚好入镜了，这种因为你的肖像只是背景，不是核心内容，一般也不会认定侵权，别太紧张。
真遇上侵权，按这三步处理
真遇上侵权，按这三步处理
第一步，先固定证据。别一上来就冲去商家吵架，对方转头就把照片撤了，你没证据说啥都没用。把对方用你照片的所有地方都拍下来，宣传册、展架、网页截图都保存好，嫌公证贵的，找个正规的电子存证平台存一下，几十块钱就能搞定。
第二步，主动协商。大部分中小商家都不想把事闹大，你提出明确的要求，比如立刻撤下所有使用的照片，给出合理的赔偿，很多都能谈下来，不用闹到法院。
第三步，协商不成再走法律途径。如果是发在第三方平台，比如抖音、美团，你可以先向平台投诉，要求下架侵权内容，平台一般都会处理。要是对方硬扛着不处理，你再去法院起诉，金额不大的话走简易程序，诉讼费也很低。
本文仅代表作者观点，不作为正式法律意见，具体案件请咨询专业律师。
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文章名称：读懂肖像权合理使用与商业利用，别糊里糊涂吃哑巴亏
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