昨天接了个读者的私信，说自己去小区楼下水果店买草莓，结账的时候老板说“妹子笑一个给你打个八折”，她没多想就笑了拍了照，结果过了半个月刷美团，发现自己的照片被放在水果店的首页宣传，写着“每日新鲜，老顾客亲测”。她找老板理论，老板说不就是用了张照片，至于吗？
换谁谁不膈应啊？对吧。自己的脸，平白无故给人当活广告赚钱，连个正经招呼都不打。很多人这时候就懵了：我这肖像权被侵犯了吗？人家说这是合理宣传，不算侵权，到底什么算对的什么算错的？
什么是肖像权的合理使用与商业利用？
说白了，商业利用就是：没经过你同意，拿你的肖像去帮别人赚钱。不管是印包装、发宣传、拍推广，只要核心目的是吸引客户、增加营收，都算商业利用。
那合理使用呢？就是法律规定的，几种不需要你同意，也不会构成侵权的使用场景。比如记者拍新闻的时候，不小心把你拍进背景里了；比如公安机关发寻人启事、通缉令用你的照片；比如学校做先进人物宣传，用了毕业学生的获奖照片；这些都是合理使用，不侵权。
核心区别其实就一句话：看使用目的，是不是为了自己获得商业利益，有没有侵犯你对自己肖像的处分权。
大多数人都踩过的认知误区
说实话，我做了十年普法，碰到最多的就是两个错得离谱的误解。
第一个误区：只要没直接把肖像印去卖货，就不算商业利用。
很多商家说，我就是发个朋友圈，又没拿你的照片卖钱，怎么就侵权了？不对。法律看的是使用的根本目的，你开水果店发朋友圈放顾客照片，本质就是为了让别的顾客看到“有人买我家水果”，吸引更多人来消费，最终就是为了赚钱，这就是妥妥的商业利用。哪怕你没给顾客分钱，也改变不了这个性质。
第二个误区：只要我打了马赛克，或者只露半张脸，就不算用肖像。
不对。法律认定肖像的核心，是能不能通过这个影像对应到特定的你。比如你发的照片，虽然眼睛打了码，但是熟人一看就知道是哪个小区的谁，穿的衣服、脖子上的痣都能对上，那还是你的肖像，该侵权还是侵权。
遇到侵权该怎么处理？三个实用步骤
很多普通人碰到这种事，第一反应就是算了，嫌麻烦，其实根本不用忍，按照步骤来，成本很低就能解决。
第一步，先固定证据。别一上来就去找对方吵架，吵完对方把照片一删，你没证据，说什么都没用。正确的做法是先截图，再录屏，把对方的账号信息、使用时间都拍下来，现在线上存证平台很多，几十块钱就能做个具有法律效力的存证，很方便。
第二步，主动交涉。拿着你的证据找对方，明确说清楚，这张肖像你没同意对方商业使用，要求对方立刻删除所有相关内容，如果确实给你造成了困扰或者损失，可以提出合理的赔偿要求。大部分中小商家都不想把事情闹大，大多会配合处理。
不过话说回来，碰到硬茬也不用慌。第三步，找平台或者法院解决。如果内容是发在抖音、美团、大众点评这类第三方平台上，直接在平台投诉入口投诉侵犯肖像权，平台一般都会在短时间内下架内容。要是对方拒绝配合，你也可以走法院的小额诉讼程序，标的额不大的话诉讼费很低，流程也很简单。
肖像权是法律给每个人的人格权利，你的脸，只能你自己说了算，别因为怕麻烦就白白让人占便宜。
本文仅代表作者观点，不作为正式法律意见，具体案件请咨询专业律师
