上周接了个读者咨询，小姑娘说周末去商圈买奶茶，找位置坐下的时候被路过的探店博主拍进了视频。那条视频十几万赞，博主挂了奶茶店的团购链接赚佣金，她刷到的时候整个人都傻了。找博主理论，对方说「我拍的是街，你自己要出现在镜头里，怪我？」你说，这事讲理吗？
到底啥是合理使用，啥是商业利用？
说实话，很多人对肖像权的印象，还停留在「不能随便P我图骂我」，其实根本不是这么回事。肖像权本质，就是你对自己的面部、可识别的形体特征的控制权。
合理使用，白话翻译过来就是：法律提前定好规矩，这些情况不用你同意，也不用给你钱，用了不算侵权。哪些算？比如新闻媒体报道公共事件，拍到路边的行人，目的是记录事件，不是拿你的脸换流量赚錢，这就是合理。比如小区贴公告找走失老人，印了老人照片，也是合理。再比如学校运动会，拍了选手照片发公众号宣传校园活动，这也算合理。核心就一条：为了公共利益或者合理的新闻、学习需求，不是拿你的脸去赚钱。
商业利用呢，说白了就是拿你的肖像去换钱、换收益，不管是直接卖货，还是涨粉接广告，本质都是营利。比如开头说的探店博主，把路人拍进视频，靠这条内容涨粉、拿商家的推广佣金，这就是妥妥的商业利用。
常见误区，给你掰扯清楚
第一个误区：你自己出现在公共场合，就是同意被拍商用。
真不是这样。你去逛街、去吃饭，只是默许你出现在公共空间，从来没说过同意任何人把你的脸拿去赚钱对吧？总不能我去逛个街，就把自己肖像权免费送出去了？这话说到哪也不通啊！
第二个误区：我没丑化他，也没骂他，怎么就侵权了。
很多侵权的人都这么说。错得离谱。肖像权侵权，根本不要求你丑化人家。只要你是未经同意做商业利用，哪怕你把人拍得比本人还上镜，那还是侵权。哦对了，还有人问，我拍的是背影没事吧？要是这个背影能让其他人认出是谁，那也一样符合侵权的要件啊，对吧？
真碰到事了，你可以这么做
第一步，先固定证据。别上来就怒气冲冲找对方对质，转头人家删了视频，你啥证据都拿不出来。正确做法是，立刻录屏，从头到尾把完整页面录下来，包括对方的账号信息、视频数据、带货或者广告链接都录进去，再截图备份，做到这点，你就掌握了主动权。
第二步，先投诉再协商。现在各大内容平台都有侵犯肖像权的专属投诉通道，你只要上传自己的身份证明，证明这个肖像就是你的，平台一般都会先把侵权内容下架，避免影响进一步扩大。之后你再找对方协商赔偿事宜，能谈成自然最好，整个过程几乎没什么成本。
第三步，协商不成再走法律途径。要是对方耍无赖，拒不认错也不赔偿，你可以向法院起诉，金额不大的话走小额诉讼程序，诉讼费不高，流程也相对简单。有困难也可以打当地12348法律援助热线咨询，不用一开始就慌了神。
其实现在人人都是自媒体，随手拍随手发太正常了，不管是拍探店还是拍街景，真不小心拍到路人了，抬手打个码，这点小事就能避免大半纠纷，对吧？
本文仅代表作者观点，不作为正式法律意见，具体案件请咨询专业律师
