2026-08-28 10:29:14 分类：法律科普
上周接了个读者咨询，小姑娘说去家楼下新开的奶茶店买奶茶，店长随口说拍个照凑客流量发朋友圈，她当时没好意思拒绝，结果过了两天路过，发现自己的大脸被打印出来贴在店门口的“网红打卡点”海报上，底下还写着“快来和漂亮小姐姐喝同款”。
小姑娘气炸了找店长说理，店长还委屈：不就是拍了张照片，又没把你怎么样，至于吗？
这事说白了，就是拎不清什么叫肖像权合理使用，什么叫商业利用。别觉得这是只有明星才会碰到的事，现在人人拍短视频，开个小店做个生意，随手抓个路人就用，一不小心就侵权，普通人碰到了也得知道怎么维护自己的权利。
什么是肖像权合理使用，什么又是商业利用？
说白了，肖像权就是你的脸归你自己说了算，别人要用，原则上都得经过你同意。但也有几种特殊情况，不用你同意也不算侵权，这就是法律说的合理使用。
比如记者拍社会新闻的时候刚好拍到了你，你参加公考人家公开公示放了你的照片，学校贴了三好学生的照片做宣传，甚至游客拍城市街景不小心把你拍进背景里，这些都是合理使用，法律不会算对方侵权。
那什么叫商业利用？一句话，拿你的脸帮他赚钱。不管是贴在店门口吸引顾客进店，还是发在短视频账号涨粉接广告，哪怕是微商发朋友圈用你的照片当买家秀卖货，本质都是用你的肖像吸引别人给他送钱，这就是商业利用，原则上必须经过你同意，不然就是侵权。
民法典肖像权合理使用法定情形对照表
两个常见误区，很多人到现在都搞错
说实话，我接过太多咨询，发现大部分人对这块的理解都歪了。说两个最多见的。
第一个误区：我只发了朋友圈，又没打大型广告牌，不算商业利用对吧？不对。现在很多人做私域生意，朋友圈本身就是盈利阵地，你开美甲店，发顾客做完指甲的照片吸引别人来消费，你做代购，发买家秀用了别人的正脸，哪怕你只发给微信好友看，本质也是营利性使用，属于商业利用，没经过人家同意就是侵权。
第二个误区：我拍街景刚好拍到路人，这肯定侵权对吧？那真不是。你是拍风景拍街景，不是专门冲着路人去拍，也不是拿路人的脸去赚钱，这个就属于合理使用，不用提心吊胆拍个旅行vlog都不敢发。还有人说我打码了就没事，也不对，要是打了码还能被旁人认出来是你，那依然算是使用你的肖像，照样可能侵权。
不过话说回来，真要是不小心拍到，也没用来赚钱，一般没人会找你麻烦，不用过度焦虑。
肖像权商业利用与合理使用边界示意图
真碰到侵权了，按这三步走就行
真碰到侵权了，按这三步走就行
第一步，先固定证据，别着急找上门撕
对方贴在店门口，你就拍清楚海报、店名和位置，留好底；要是发在网上，直接截图加录屏，把对方的账号信息、发布时间一起录下来，别等你找过去对方直接删掉，你啥证据都拿不出来，后续再维权就难了。
第二步，直接和对方协商，大部分问题都能解决
一般小商家本来就理亏，你好好说清楚要求对方撤掉，大部分都会配合。要是对你造成了不好的影响，也可以提出合理的补偿，不用上来就大吵大闹，协商是目前成本最低的解决方式。
第三步，对方不配合，找平台再走法律途径
要是内容发在电商、短视频这类第三方平台，直接去平台投诉通道举报侵犯肖像权，平台都有明确的规则，一般都会很快处理下架。要是对方硬扛着不处理，你也可以去法院起诉，标的额不大的话走小额诉讼，诉讼费不高，流程也很简便。
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文章名称：肖像权合理使用与商业利用：普通人也得懂的维权边界
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