2026-09-06 17:30:56 分类：法律科普
二十年前我在基层庭值班，一大早进来个愁眉苦脸的中年男人，开本地桃酥铺子的。人家告他不正当竞争，要他赔十万。为啥？他印在包装盒上的品牌故事说自己是“康熙年间传下来的百年老字号”，追根溯源，他太爷爷确实在村口开过半年糖铺，民国初年就关门了，之后八十多年他家没人做这行，全是他编的。
早些年编品牌故事，出事了怎么算
其实打从有买卖那天，就有人靠编品牌故事蹭流量。
清末北京的八大祥，你去天桥转一圈，能出来七八个“八大祥分号”，那时候官府认什么？认实打实的牌匾认传承，你蹭人家真字号，抓住了就是打板子封铺子，没人跟你扯什么“品牌情怀”。到了民国，上海广州开了租界，有了正经的商标法，那时候规矩松，好多小老板编故事，什么“清朝御厨出宫开的店”“祖传织造手艺传了八代”，只要不抢已经注册的知名牌子，基本没人管。那时候信息不通，消费者也没处说理去，认栽的多。
民国上海老字号商标注册存根
说实话，那时候你编个故事，真没人费劲扒你的底。交通不发达，信息靠口传，你说你家传了多少代，谁能跑你老家翻族谱去？换了现在可完全不是这么回事。
现在写品牌故事，哪几条是碰不得的红线
我当年那个桃酥案子，最后判了老板赔三万。那时候三万块，搁现在不算啥，二十年前可是那个老板小半年的利润，心疼得他直掉眼泪。很多人说不就是编个故事吗，至于？
至于。
现在法律认的核心就是一句话：你用来赚钱的品牌故事，不能骗消费者，不能害同行。
好多做品牌的现在有个误区，觉得品牌故事不就是造情怀吗，加点料怎么了。不过话说回来，加料也分怎么加。你说创始人创业摆过地摊、吃过三个月泡面，写得煽情点没问题，那是情绪加工。你把成立十年说成一百年，把自己随便起的名字说成是百年传承，那就是实打实的虚假宣传。要是你编故事还蹭了别家老字号的名气，那就是不正当竞争，人家告你，一告一个准。
虚假宣传品牌故事民事诉讼判决书
前两年我还刷到过一个卖养生茶的，品牌故事说自己是清朝御医院贡茶后代，拿了多少宫廷秘方，最后被扒出来就是批发市场收的散茶，老板连食品经营许可证都办得不清不楚，最后不仅赔了钱，还挨了行政处罚，你说犯得上吗？
说白了，现在网友个个都是侦探，你编一句瞎话，人能给你扒出八百年前的底，真犯不上拿假故事砸自己的牌子。
老法官的避坑土办法，记牢不吃亏
老法官的避坑土办法，记牢不吃亏
干了十来年民事，见了太多栽在品牌故事上的小老板，整理了几个能直接用的土办法，都是吃过亏踩过坑的人总结出来的：
1. 但凡涉及传承、年份、历史的硬信息，必须留实锤。有老票据老照片祖辈的经营记录就写，没有就别瞎吹。
2. 别随便蹭别人家的品牌名气。说自己是某老字号传人，得拿出人家官方认可的证明，空口白牙蹭流量就是找事。
3. 产品功效别往品牌故事里塞瞎话。什么祖传治病、包治百病，这种话一写，不光要赔钱，还可能碰刑法。
4. 情怀可以加工，核心信息不能改。创始人创业的难处写得动人点没问题，但是品牌开了多少年、原来做过什么，不能乱改。
其实好多人现在迷信，品牌故事就得编得天花乱坠才有人买。我反倒觉得，真真假假，消费者现在精着呢。你踏踏实实写点真东西，哪怕就是说我创始人十年前摆地摊起家，攒了三年钱开的第一家店，也比编个三百年祖传的假故事靠谱。真出了事，吃官司赔钱砸牌子，哪头轻哪头重，自己算吧。
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文章名称：写品牌故事别瞎编：老法官聊品牌故事撰写的隐形红线
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