2026-08-17 17:16:05 分类：法律科普
肖像权的法律精准画像
肖像权归属于民法调整，核心保护法益是人格尊严，同时容纳了肖像权人基于自身肖像产生的合法财产权益。《民法典》第一千零二十条明确规定，合理实施下列行为的，可以不经肖像权人同意：（一）为个人学习、艺术欣赏、课堂教学或者科学研究，在必要范围内使用肖像权人已经公开的肖像；（二）为实施新闻报道，不可避免地制作、使用、公开肖像权人的肖像；等等。
说白了，权利边界从立法开始就划好了：合理使用是法定免责事由，商业利用大多需要授权。
说实话，很多创业者踩坑，就是没搞懂这句话。
民法典肖像权条款原文标注图
同案不同判的核心原因
去年碰到一个咨询，两家公司用了同一位街拍摄影师拍的路人照片。一家做城市文旅公众号，发了一篇老巷秋景的推文，配图里带了路人的半张侧脸。另一家做奶茶连锁，把这张图抠了背景，印在新品奶茶的宣传页上，说“美女都爱喝我们家奶茶”。
前者被起诉后，法院判不构成侵权。后者被判赔了一万二。
你说差在哪？核心区分变量就是是否以肖像的吸引力直接获取商业收益。文旅公众号发推文，哪怕有少量广告植入，核心目的是分享城市景观，对路人肖像的使用是附带的，属于合理使用。奶茶店拿路人的脸吸引顾客买产品，就是赤裸裸的商业利用，没授权当然侵权。
不过话说回来，也有灰色地带。比如探店博主拍餐厅，里面带了邻桌客人的脸，算不算？大多时候法院会算合理使用，毕竟是新闻性的分享，不是故意拿邻桌的脸给自己涨粉卖货。对吧？
2022-2024年度，最高院司法案例研究院发布的人格权纠纷司法统计显示，该区间公开的1247件涉肖像权纠纷中，87%的案件是未经授权商业利用引发的侵权诉讼，其中超过92%的案件原告诉求得到法院支持，仅有不到5%的商业使用被认定为合理使用。
2022-2024肖像权侵权纠纷判决结果占比图
可落地的三步风控
可落地的三步风控
收到肖像权人的异议先别慌，按步骤来。
收到异议通知后，三个工作日内对所有公开发布渠道的涉案肖像做下架处理，全程录制下架操作的屏幕录像，存入项目纠纷档案。
投放商业广告使用肖像前，运营岗员工对照授权合同的授权范围逐一核对使用场景、使用时长，把核对结果截图存入项目云档案。
签署肖像授权合同的时候，要求权利人当面在合同的授权范围页手写注明允许的商业使用场景，双方签字后留存原件扫描件至公司加密服务器。
本内容仅供法律信息参考，不构成委托关系，不构成对裁判结果的任何形式承诺。
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文章名称：肖像权合理使用与商业利用——守法预期与法律风险的边界在哪？
文章链接：https://m.zhoupulvshi.com/hunyin/281.html
