2026-10-03 05:28:41 分类：法律科普
我上周刚帮一个做餐饮的老朋友处理了个小麻烦。他花大几千拍了新店宣传短片，投在本地抖音上涨了十几万播放，没开心两天，就收到了法院的传票。
拍片子用了一段3秒的城市背景音，是某音乐人原创的版权内容，对方开口要三万赔偿。最后谈来谈去，赔了一万八了结。
他说，做宣传片策划的时候满脑子想的都是片子够不够吸睛，怎么戳中客户，哪能想到这种小事还要赔钱。
你用的素材，真的能随便放吗？
说实话，这是绝大多数新手做宣传片策划都会踩的第一个坑。
找免费素材站扒个BGM，剪两段网上的航拍素材，拿几张网图当产品背景，好像都是司空见惯的操作。对吧？
很多人觉得，我又不是拿去卖片子，就是宣传自己家生意，算不上侵权。
大错特错。只要你的宣传片是放在门店循环播放、发在官方账号、投流做推广，目的是带品牌带销量，全都是商用用途，只要没拿到版权方授权，人家就能告你侵权。
宣传片策划商用素材版权说明页
之前接过一个案子，客户做城市招商宣传片，剪了10秒地方台的新闻镜头，最后被版权方找上门，赔了八千才完事。
有人说，我找的素材站明明标了“可免费商用”啊？
只能说，太多小素材站都是盗传别人的内容，真的出事，素材站跑了，你作为使用人还是要担责任。
给你个可操作的小建议：要么找正规的商用素材平台买授权，下载后把授权文件存好，哪怕花几十上百块，总比出事赔几万划算。要是找独立创作者拍片子、做内容，一定要签书面文件，把著作权归属写死。
别口头约定。
拍进画面的人，你问过同意了吗？
做城市宣传片，随手扫到街边的路人；拍工厂宣传片，镜头带了流水线工人的脸；拍探店宣传片，邻桌客人整个人都入镜了……这些细节，你做策划的时候会特意注意吗？
这就是第二个隐形坑：肖像权侵权。
实践中，哪怕你没丑化人家，也没拿人家做负面宣传，只要你未经同意把人家的脸放进商用宣传片里，对方就有权利起诉你要赔偿。
宣传片拍摄肖像权授权书样张
去年我接过一个民宿老板的咨询，他做宣传短视频的时候，拍进去院子里一对打卡的年轻情侣，视频火了之后被女生刷到，直接起诉要五万精神损害赔偿。最后调解赔了一万二，相当于半个月的营业额打了水漂。
哪怕是你自己公司的员工，我都建议你补个书面同意。真碰到过员工离职，翻出公司官网的宣传片里有自己的脸，起诉要钱的案子，犯不上。
给你两个选：要么所有入镜的非工作人员，全部打码糊脸，只要认不出来就行。要么提前签好授权书，把能用在哪里、用多久写清楚，几块钱打印一张纸，买个踏实。
宣传片里的广告词，真的能随便吹吗？
宣传片里的广告词，真的能随便吹吗？
很多人做宣传片策划，为了突出自家产品好，什么词好听就往上面堆。
“国家级品质”“顶级材质”“全网第一”“100%有效”……这些词看着提气，实际上全都是广告法明确禁止的绝对化用语。
现在竞争对手盯得紧，只要你敢放，人家反手一个举报到市场监管部门，起步就是二十万的罚款，真的罚得起吗？
还有更坑的，乱吹产品功效，卖普通食品说能降血糖，卖护肤品说能根治敏感肌，拿不出任何检测报告和资质，这不仅是违法，万一被消费者投诉，退一赔三都跑不了。
别抱侥幸，我最近就碰到两个老板被举报，一个罚了二十多万，一个直接把小店做垮了。
其实改一改就没事：你说“我们家产品很多老客户回头”没问题，你说“我们是行业最好”就不行；你说“这款产品符合国家检测标准”没问题，你说“这款产品100%无毒无副作用”就不行。差几个字，结果天差地别。
说来说去，做宣传片策划，大部分人都把精力放在画面、流量、创意上，反而把这些最基础的法律细节漏了，片子火了，名气有了，最后吃个亏赔一大笔，真的太不值当。
这些坑其实都不难躲，不过就是策划阶段多留十分钟核对，把该签的签了，该确认的版权确认了，用词多过一遍，就能躲开百分之九十的麻烦。
本文为普法参考，不构成个案法律意见。
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文章名称：宣传片策划：你大概率踩过这些法律坑
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