进来的是个扎高马尾的姑娘，指甲上还闪着刚做的碎钻，一坐下就把手机怼到我面前，屏幕上是个同城美食号发的15秒短视频，她穿着围裙站在美甲台后面给客人涂胶，脸清清楚楚对着镜头，连她耳后那颗小痣都拍得明明白白。
那天来的姑娘，差点被”合理使用”四个字骗了
这个号上个月发的，已经转了两千多，评论区全是问”这是哪家美甲店”的，号主直接把自己合作的另一家美甲店的定位挂在视频下面，等于把她给客人做美甲的画面，拿来当别家店的引流素材了。
她一开始找对方沟通，对方特别横。
说”我们就是拍街景顺便拍到你，又没拿你的脸做代言，算什么商用？法律上的合理使用你懂不懂？”
姑娘当时就懵了。她之前刷到过别人说，拍公开场合的人像不用经过同意，是合理使用，难不成自己真的理亏？
说实话，我在调解室待了快两年，见太多人要么把肖像权看得太轻，觉得不就是用个照片嘛多大点事，要么把肖像权看得太重，朋友拍个合照发朋友圈都要追着要精神损害赔偿，两头极端。
别拿”没直接卖货”当挡箭牌
很多人对合理使用的边界，从根上就理解错了。
法律上认可的合理使用，从来不是”我在公开场合拍的就随便用”。比如为了新闻报道，在公共场所不可避免地拍到路人的肖像，不用经过同意；比如为了个人学习、艺术欣赏，在自己家里存个明星的照片，没人管；比如国家机关为了履行法定职责，在合理范围内使用他人肖像，也没问题。
所有的合理使用，都有个大前提：不能以盈利为目的，不能把别人的肖像直接当成自己引流、变现的工具。
之前有个做街头采访的博主，拍视频的时候碰到个大哥，大哥明确说自己不想上镜，结果博主转头就把大哥当时摆手拒绝的片段剪到视频里，配了个”社恐路人的真实反应”的文案，那条视频涨了十万多粉，后来大哥找过来，博主还嘴硬，说”我又没卖东西给你，就是记录生活”。最后调解下来，博主赔了八千块，把那条视频删了。
你看，哪怕你没直接对着镜头卖货，只要账号本身有盈利属性——不管是接广告、挂团购、引流到私域卖课卖货，还是靠涨粉拿平台的流量分成，只要用了别人的肖像涨了粉、引了流，就已经踩进商业利用的范畴了。
对吧？那个拍美甲店姑娘的号，每条视频下面都挂着同城商家的合作链接，靠流量赚商家的推广费，本质上就是商业用途，根本套不上合理使用的借口。
真遇到事了，别先急着吵架
姑娘坐下来的时候，眼泪都快掉下来了，说自己一开始打了对方的私信电话，劈头盖脸骂了半小时，结果对方直接把她拉黑，连协商的余地都没留。
其实真没必要。
我见过太多人碰到这种事，第一反应是拍桌子骂，或者发朋友圈挂人，情绪发泄完了，证据也没留好——对方要是手快把视频删了，你连他之前用了你的肖像、传播了多少人都证明不了，最后只能吃哑巴亏。
真碰到这种事，先做两件事。
把所有相关页面完整录屏。从对方的账号主页，到那条用了你的肖像的视频，再到评论区置顶的引流信息、挂的团购链接、接的广告内容，一镜到底录完，存到云盘里，别只截两张图就完事。截图可以P，完整录屏的证明力要高得多。
先算清楚对方的使用场景。如果是你的朋友拍了你的聚餐照片，发在自己的个人朋友圈，没接广告没引流，那就是正常的生活分享，属于合理使用，没必要揪着不放；但如果是本地商家、引流号、MCN机构用了你的照片或者视频，哪怕他说”我就是随便发着玩”，只要账号有明确的盈利属性，你就完全有权利要求他删除，并且谈对应的赔偿。
哦对，还要说个很多人容易忽略的点：哪怕你自己是商家，比如开个小店，想拍点店里的日常发抖音，拍到了来消费的客人，一定要提前问一句能不能入镜。别觉得”我在自己店里拍的，我想怎么用就怎么用”，之前有个开咖啡馆的老板，把客人坐在窗边看书的视频剪了当引流素材，客人找过来，最后也是赔了钱删了视频。
毕竟，脸长在别人身上，人家愿不愿意让你拿来给你自己的店引流，是人家的权利。
很多人觉得肖像权官司是大案子，要花好多钱好多时间，其实不是。普通的侵权行为，没有造成特别严重的名誉损害，大多是先找对方协商，谈不拢再走小额诉讼，成本没有你想的那么高。但也别一开口就要几十万的赔偿，实践中这种普通的商业利用肖像的案子，赔偿金额大多和对方的传播量、获利情况挂钩，漫天要价反而容易把协商的路堵死。
本文为普法参考，不构成个案法律意见。
