这事卡在哪：一行标题，不只是修辞
法律边界在哪：三条线，别踩过去
第一条线，人格权。名誉权、肖像权、隐私权、个人信息，都归这条线管。标题里写“某小区张女士骗捐”，配一张能认出脸的照片，可能同时碰名誉和肖像。民法典第一千零一十九条规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，法律另有规定的除外。第一千零三十二条、第一千零三十四条还管隐私和个人信息。判断的关键不是有没有写全名，而是能不能被“认出来”。能用小区、楼栋、职业、车牌、照片认到具体人，哪怕没写全名，也可能构成可识别。 第二条线，著作权。这里容易绕。著作权法第五条说，单纯事实消息不受本法保护。标题通常很短，一般很难单独构成文字作品。可“一般很难”不等于“完全不行”。有些标题有独创性表达，比如特殊的比喻、结构，可能被当作作品的一部分看待。转载整篇文章，尤其是商业号、营销号，别把别人的标题和正文直接搬走。加个来源，不等于自动拿到授权。 第三条线，宣传。小区团购、二手转让、小店推广，标题也算宣传的一部分。广告法第四条要求广告不得含有虚假或者引人误解的内容。消费者权益保护法第二十条也要求信息真实、全面。反不正当竞争法第十一条还禁止编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。“全网最低”“包治百病”“最后三天”这类词，放在标题里，风险不是吓唬人。
最容易误会哪：两个常见坑
第一个坑，以为标题短、没点名，就不算侵权。我常听人说，我又没写“张三”，怕什么。法律看的是可识别性。你写“三栋那个总穿红拖鞋的老王”，小区里谁不知道？这跟点名差别不大。名誉权纠纷里，标题往往是争议焦点，因为它传播最快、印象最深。 第二个坑，以为加上“网传”“疑似”“据说”就进了保险箱。这些词不是免责符。民法典第一千零二十五条、第一千零二十六条对新闻报道、舆论监督中的合理核实义务作了规定。就算打着“网传”旗号，捏造、歪曲事实，或者对严重失实内容不尽合理核实义务，也可能承担民事责任。合理核实要看来源可不可信、争议大不大、有没有必要调查、时间紧不紧、核实成本高不高等。问号不能代替证据，传闻不能代替核实。 标题把“涉嫌”写成“就是”，把“正在协调”写成“已经跑路”，性质就变了。
明天能做什么：三个低成本动作
