2026-08-22 21:28:55 分类：法律科普
前几天接了个读者的咨询，小姑娘周末去商圈的网红咖啡店打卡，穿了新买的裙子拍了好多照片，过了半个月刷美团，发现自己那张对着蛋糕笑的照片，被店家放在了店铺首页的轮播图里。找店家理论，店家说不就是用了张照片，又没给你抹黑，至于吗？还说这是正常的店铺宣传，算合理使用。小姑娘气不过，问我到底谁说的对。
说实话，真不是只有明星才会碰到肖像权的事，普通人哪天一不小心，就成了商家免费的宣传照。
搞懂：什么是合理使用，什么是商业利用
说白了，肖像权就是你的脸、你的外形，归你自己说了算。法律上给两种情况划了清楚的线。一种是不用你同意也能用的，叫合理使用。比如记者拍城市街景，你刚好路过走进去了；比如电视台报新闻，镜头扫到了现场的你；比如学校贴三好学生的宣传榜，用了学生的照片。这些都是为了公共利益、新闻报道或者正常的公共活动，没拿你的脸去赚钱，所以合法。
另一种就是商业利用。核心就是——拿你的肖像去赚钱。不是说只有印在产品包装上卖才算哦。店家把你的照片放美团引流，吸引更多人来消费，这是；网红探店拍了你的脸放视频涨粉，涨粉之后接广告变现，这也是；商家做抽奖活动，放了你的体验对比图，这更是。
民法典肖像权合理使用情形梳理表
不过话说回来，合理使用从来不是商家随便蹭流量的挡箭牌。很多商家张嘴就拿“合理使用”当幌子，本质就是不想给你赔钱，这点要拎清楚。
两个常见误区，很多人到现在还搞错
第一个误区，就是“我没直接收钱，就不算商业利用”。
好多做自媒体的都这么说，我拍街景随手带了路人，我又没赚他的钱，怎么就侵权了？不对哦。现在不管是探店、街拍还是剧情号，所有的内容最终都是为了涨粉、接广告、带带货，本质都是商业行为，哪怕你拍的时候没直接拿路人的钱，只要用路人的肖像给你的账号涨了流量，就属于商业利用。真要较真，对方告你，十有八九要担责任。
第二个误区，就是“我打了码，就不算用对方肖像了”。
之前碰过一个案子，博主拍视频吐槽小区物业，把门口站岗的保安拍了，打了厚厚的马赛克，结果保安还是认出自己了，把博主告了。法院怎么判？判侵权。为什么？因为保安的身形、制服，加上拍摄地点，小区邻居都能一眼认出是他，依然属于能识别到特定自然人的肖像，打码也没用。
很多人都栽在这上面。
肖像权商业利用典型法院判决书截图
换个角度想，你平白无故被人拍了拿去引流赚钱，换谁心里能舒服对吧？
真碰到侵权，三个步骤一步步来
真碰到侵权，三个步骤一步步来
第一步，先固定好证据。
别上去就和对方吵架，转头人家把内容删了，你什么都拿不出来，说破大天也没用。正确的做法是，立刻截图、录屏，把发布账号的信息、发布时间、浏览量点赞量这些都录进去，不嫌麻烦的话，可以找线上的存证平台做个存证，费用很低，也可以找公证处做公证，看你自己的情况。
第二步，先协商沟通，不一定要打官司。
大部分情况，对方要么是小商家，要么是小博主，都不想把事情闹大影响生意，你好好说，要求立刻删除内容，要是对方确实赚了钱，可以提出合理的补偿要求，很多时候事情就解决了，省时又省力。
第三步，协商不成走官方渠道。
要是内容是发在各大网络平台的，直接去平台投诉，每个平台都有肖像权侵权的投诉入口，提交你的身份证明和证据，平台一般都会很快下架内容。要是平台不处理，或者对方不肯赔偿，再去法院走诉讼程序就可以，现在小额诉讼程序流程很简便，不用花太多时间精力。
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文章名称：肖像权合理使用与商业利用：普通人也得懂的避坑指南
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