2026-08-25 21:49:55 分类：法律科普
昨天接了个读者的咨询，姑娘说周末去家附近新开的美容院做体验项目，全程没说要拍照，结果今天刷朋友圈，看见美容院把她做脸的侧脸照发了广告，配文“99元体验焕肤，老客真实反馈”。
她气的手发抖，去找美容院理论，对方还说“不就是拍了张侧脸，又没拍正脸，你至于这么小题大做吗？我们又没额外赚你钱，就是发个朋友圈宣传一下”。
这事你说冤不冤？其实生活里这种事太多了。网红探店拍火锅，把邻桌的你拍进去剪进视频涨粉；超市做促销，把中奖领大米的你拍了贴大门；甚至房产中介带看，都能把站在路边问路的你拍进去当“今日成交客户”发圈。
肖像权这事儿，真不是只有明星才需要在意。普通人的脸，也不能随便被人拿去赚钱。
分清边界：什么是肖像权合理使用，什么是商业利用
很多人一听见法律术语就头大，我给你翻成大白话。肖像权合理使用，说白了就是，法律允许别人不经过你同意，用你的肖像，也不用给你钱。
啥情况算？比如记者拍街头采访，刚好把你拍进去了，这是新闻报道，为了公共信息传播，合理。比如警方发寻人启事，用了走失者的照片，这是为了公共利益，合理。比如学校做百年校庆展览，放了你当年的毕业照，这是历史记录，合理。对吧，总不能要求记者拍新闻的时候把所有路人都打码，那不现实。
那商业利用呢？核心就一个：拿你的脸帮别人赚钱。不管是直接卖货，还是间接引流，只要使用你的肖像的目的，是为了帮商家或者个人获得经营收益，那就算商业利用。法律要求必须提前征得你的同意，还要给你相应的报酬，不然就是侵权。
民法典肖像权合理使用情形解读表
戳破误区：这两个歪理，商家最爱拿来忽悠人
说实话，我接触过太多侵权的商家，张嘴就是两套歪理，很多普通人被忽悠过去，就不了了之了。
第一个误区：“我又没直接赚差价，就是发个朋友圈，不算商业利用”。不对啊。你开奶茶店，发客人的照片宣传你的产品，目的就是让更多人来你家买奶茶，给你的店引流，最终就是为了赚钱，这不就是商业利用吗？哪怕你没直接收这张照片的广告费，哪怕你没额外收别人钱放这张图，本质还是为了你的经营活动，照样算侵权。上个月我帮读者处理过一个类似的，奶茶店放了顾客的照片，最后赔了三千块，商家还喊冤，说我哪里想到发个朋友圈也算啊。早干嘛去了？
第二个误区：“我都打码了，就不算侵权”。也不对。法律判断是不是你的肖像，核心是能不能对应到你这个人，不是说非得露全脸。要是打了码，但是你的穿着、发型、甚至你当天戴的很有特点的项链，加上场景，身边的熟人一眼就能认出是你，那照样是用了你的肖像。刚才说的美容院那个姑娘，就是只露了侧脸，但是她同事刷到一眼就认出来了，给她造成的困扰一点不比露全脸少。
不过话说回来，也不是说所有拍到路人的视频都侵权，比如你去旅游拍风景，刚好把路人拍进去当背景，那肯定不算，谁旅游还能避开所有人对吧？核心还是看使用的目的。
肖像权商业利用侵权场景示例图
遇上事了，三个步骤低成本应对
遇上事了，三个步骤低成本应对
真碰到自己的肖像被人拿去商业宣传了，别慌，也不用上来就砸钱找律师打官司，按这个步骤来，大部分问题都能解决。
第一步，先把证据固定住。对方发的朋友圈、抖音、海报，你先截图，录屏，条件允许的话，找线上存证平台做个存证，几十块钱就能搞定，千万别拖，等人家删了内容，你再找证据就难了。
第二步，主动和对方沟通。你直接找对方，明确说你不同意这个使用，要求立刻删掉所有内容，可以提出合理的补偿要求。很多小商家本来就是理亏，不想把事闹大，一般都会配合删掉，不少愿意给点补偿私了。
第三步，找第三方平台投诉维权。如果内容是发在微信、抖音、小红书这种第三方平台，你直接按平台的侵权投诉通道提交材料，平台一般都会在几个工作日内下架侵权内容。要是对方不肯配合，你还可以要求平台提供对方的主体信息，为后续走法律程序准备材料。
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文章名称：肖像权合理使用与商业利用：普通人也要懂的维权边界
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