2026-09-06 14:34:46 分类：法律科普
去年春天，阿凯拎着半袋新出的青提奶茶找我，脸垮得像放了三天的奶盖。
他开奶茶连锁刚赚了两百万加盟费，就被之前合作的广告公司告了。
对方说他擅自用了广告创意脚本，开口要八十万赔偿。阿凯挠着头跟我喊，不就是几页写了分镜的破纸吗？至于吗？
很多人到现在都搞不清这个问题。
法院认不认，就看本质
跟老周吃饭聊起这个案子，老周在中院知产庭待了快十五年，说的话特别直白。
法院判断广告创意脚本算不算作品，核心就是独创性，著作权法管这叫这个，说穿了也不复杂。
是不是你自己想出来的，不是抄别人的，有没有落在看得见的地方，让别人能清楚get到你要做什么广告。
你光说“我要做一个卖奶茶的治愈系广告”，这只是想法，不算。
但你把哪一秒出店面镜头，哪一秒给奶茶特写，台词怎么写，背景音乐用什么风格，甚至打卡区的构图都标清楚了，这就是受保护的作品。
奶茶品牌抖音广告创意手稿
踩坑的人，几乎都栽在这三个误区
第一个误区，阿凯原话就是：对方只是没写完的草稿，怎么能算作品？
很多人觉得只有拍好的成片才叫作品，几页脚本算什么。不对。只要内容足够具体，别人能顺着你的脚本拍出广告来，哪怕只有一张A4纸，法院照样认。去年我处理的一个案子，原告就是拿了半页手写的分镜，最后胜诉拿了赔偿。
第二个误区，阿明去年找我咨询的时候说，我就是抄了个框架，改了产品细节，怎么就侵权了？
阿明是做美妆代运营的，抄了别人爆款脚本的分镜顺序，把奶茶换成口红就敢用。著作权保护的就是你写出来画出来的表达，不是脑子里的想法，框架、分镜顺序、时间节点全是表达的一部分，换个产品照样是侵权。
第三个误区，大刘开了个小公关公司，他说我花钱买了策划方案，凭啥不能用人家的广告创意脚本？
太多人犯这个错了。你花钱买的是策划服务，没在合同里写清楚著作权归你，那版权永远在原作者手里。就像你买了一本正版小说，不代表你能把小说印了自己卖，一个道理。
美妆信息流广告创意脚本电子文档
法官判案，其实就认这个理
法官判案，其实就认这个理
上个月拿到一份判决，主审法官写的裁判观点特别实在，我至今记得原话。
“广告创意脚本不同于抽象的商业创意，其对广告的内容顺序、画面布局、台词设计、时长分配都做出了具体明确的安排，是创作者智力劳动的成果，符合作品的法定要件，应当受到著作权法保护。
说实话，现在很多小老板甚至小公司，都觉得创意不值钱，脚本就是边角料。真等法院判下来几十万赔偿，才回过神来，这点小事当初多花十分钟就能避免。
不过话说回来，现在好多人用AI生成广告创意脚本，这个问题法律确实还没完全捋顺。
就像奶茶店刚出了流心奶黄锅盔，食品卫生规范总得等俩月才能更新到位，不是不管，是新东西出来，总得给规则一点时间跟上。核心逻辑其实没变，你用AI生成的时候，要是喂了别人的原创脚本当训练素材，那照样跑不了侵权的责任。
别存侥幸。
签协议的时候，一定要把广告创意脚本的著作权写清楚归你，别嫌麻烦口头约定。李哥上次就是吃了这个亏，口头说好，最后对方不认，赔了十八万，够拍三套新脚本了。
哪怕只抄三个分镜，也要拿到对方的书面授权，别觉得没人发现。王佳去年抄了别人三个爆款分镜改了产品，被人告到法院，最后赔了八万，相当于白干三个月。
自己存好所有底稿，不管是手稿还是源文件还是聊天记录，真被人偷了创意，你拿得出先创作的证据，才能打赢官司。张曼去年被大公司偷了脚本，就是靠着三年前存的邮箱底稿，最后拿了四十万赔偿。
别拿创意不当财产，别拿脚本不当作品。
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文章名称：赚了两百万才被告：我的广告创意脚本到底算不算作品
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