她说，我这不是帮她宣传吗？她自己发出来的啊。
很多人都这么想。真出事了才知道，这就是典型的没搞懂肖像授权。
什么情况才需要肖像授权？
别听网上瞎说什么“只有商用才要授权”。
原则上，只要你把别人的肖像，公开放到非私人社交的场景里，不管你赚不赚钱，都需要经过人家同意。
朋友聚会拍了合照，发自己朋友圈吐槽今天吃太多，这没事。属于私人日常社交，法律不会管这么宽。
但你要是开门店，发公众号，投信息流广告，哪怕你是做公益宣传，没拿这个赚钱，只要公开用了人家的脸，就得要授权。
那姑娘说，她自己发在公开平台了啊，不算默认同意吗？
真不算。人家发自己账号，是允许别人点赞评论转发，不代表允许你拿过来给自己的生意当宣传素材用。
肖像授权不是一句“同意”就完事
也有人说，我提前问过了啊，当时她回我“没事你用吧”，这还不行？
口头授权不是无效，是你出事之后拿不出证据啊。真闹到法院，人家说我没说过这话，你总不能把当时的空气拿出来当证据吧。
就算你留了聊天记录，也别只留一句“你用吧”。最好写清楚几个核心信息：用在哪里、能用多久、能不能二次修改、能不能转授权给别人用。
我见过太多踩坑的。比如品牌找博主拍了一条短视频推广，合同只写了授权用在品牌官号，结果品牌把博主的脸截下来，印在产品包装用了三四年，最后被博主起诉，赔了几十万。
还有素人接了淘宝拍穿搭的活，稀里糊涂签了“永久全球全渠道授权”，过了两年发现自己的脸出现在不知名广告的网页上，想撤都撤不了，因为合同你签字了。
反过来对商家也一样，你别签那种模糊的授权合同，到时候对方说你超范围使用，有理都说不清。
其实就是多写几行字的事，没必要省。
不小心踩坑了，该怎么办？
我见过两种极端，一种是慌得要死，对方要五万立马转，就怕闹上法院名声不好。另一种是无所谓，直接拉黑对方，反正我小店你找不到我。
这两种都错。
第一步，先做立刻撤掉所有平台的侵权内容，这个是一定的，越早撤，能减少你的赔偿责任，法官判的时候也会考虑你的认错态度。
然后，别慌着赔钱。对方找上门开口就要几十万，先想想，你用了人家脸多久，带来了多少收益，对方本身是不是公众人物，实践中法院判的赔偿，小商家侵权大多在几千到几万，不会太离谱，真觉得对方要价不合理，就走程序，不用硬扛。
要是你根本不知道图是谁的，随便从网上搜的，那也没办法，只能认栽，现在识图搜人太方便了，躲是躲不掉的。
不过话说回来，也不用谈肖像授权色变。你用素人的图，提前打个招呼，发个几十块红包，留个清晰的聊天记录，就够了。你用专业创作者的图，该花多少钱买授权就花，百八十块的事，总比事后赔几万强，对吧？
本文为普法参考，不构成个案法律意见。
