2026-08-18 19:51:02 分类：法律科普
上个月我接了一个读者的咨询，姑娘去网红奶茶店打卡，拍了好多美照，结果过了半个月刷公众号，发现自己的照片被放在奶茶店新品推文中，头图就是她，连打招呼都没打一个。她气冲冲找我问，能不能告奶茶店侵权，能赔多少钱。
其实这种事太常见了。你去逛展会被留影，转身出现在培训机构的宣传页；你发在朋友圈的自拍，被微商拿来当买家秀；甚至你去公园散步，被拍进景区宣传视频，当成背景板卖门票。
很多人碰到这事，要么觉得算了多大点事，要么就觉得只要用了我的脸，肯定是侵权，必须赔。其实都不对。核心问题，就是没分清肖像权的合理使用和商业利用的边界。
先把话说透：什么是合理使用，什么是商业利用
我不说绕口的法条，给你掰碎了讲。
说白了，合理使用就是法律允许，不用你同意，也不用给你钱，用了也不侵权的情况。哪些算？比如电视台拍新闻，路过的你不小心入镜了；比如社区反诈宣传，贴了案例照片给大家讲防骗；比如老师拍学生运动会获奖发学校官方公众号；这些都是为了公共利益或者正常的信息传播，你没法说人家侵权对吧？
那商业利用呢？简单说，就是对方拿你的脸去赚钱。不管是直接卖货打广告，还是间接引流涨粉变现，只要最终目的是为了给商家带来商业利益，就算。刚才说的奶茶店拿读者的照片推新品，本质就是用好看的照片吸引别人买奶茶，当然是商业利用。
当然也有灰色地带，比如拍城市风光，你刚好站在景点门口当背景，这个算啥？只要你不是画面主体，对方也没刻意突出你的脸，一般算合理使用。毕竟总不能拍个城市宣传片，还得把街上每一个路人都找过来签字吧？
民法典肖像权合理使用情形对照表
两个高频误区，大多数人都搞错
第一个误区：“不是商用就不会侵犯肖像权”。
说实话，真不是这么回事。比如有人把你的偷拍丑照发在他的自媒体号，哪怕他没挂广告，要是故意丑化抹黑你，损害你的名誉，哪怕不商用，也一样侵权。反过来，合理使用哪怕沾点商业边，也不一定侵权，比如出版社出一本城市游记，里面拍街景带了你的脸，只要你不是画面核心主体，这属于合理的创作，不算侵权。
第二个误区：“我发朋友圈用别人的照片，肯定不算商业利用”。
不对哦。要是你帮朋友的美容院发宣传，配了顾客没同意的效果对比图，哪怕你只是发自己朋友圈，没有直接收广告费，本质还是帮商业项目引流，依然属于商业利用。真要被对方告，一样跑不掉。对吧？我之前就碰过这么个案子，一个宝妈发朋友圈卖童装，用了别人家娃穿衣服的照片没打招呼，最后赔了两千块，就是这个道理。
肖像权合理使用与商业利用典型案例对比图
真遇上事了，普通人按这三步来处理
真遇上事了，普通人按这三步来处理
第一步，先把证据固定住。别一上来就跑去跟对方吵架，对方转头把内容删了，你没证据，说破大天也没用。很简单，先截图，再录屏，把发布的账号信息、内容、点赞转发量都录下来，嫌麻烦可以找线上存证平台，几十块钱就能出一份有法律效力的存证报告，成本很低。
第二步，主动提出你的要求。大多数情况下，对方都是无心或者侥幸，你直接找到对方或者平台运营方，要求删除侵权内容，一般都会配合。要是对方确实用你的肖像赚了钱，你也可以提出合理的赔偿要求，不用不好意思，本来就是你的权益。
第三步，协商不成找对渠道解决。不用一开始就花大价钱找律师，可以先向发布平台投诉，现在各大平台都有清晰的侵权投诉通道，按照要求提交材料，一般几个工作日就会有结果，对方确实侵权的话，平台会直接删掉内容。要是平台不管，对方又不肯配合，再考虑找律师或者去法院起诉，小额的肖像权纠纷走简易程序，诉讼成本也不高。
不过话说回来，也不用一点小事就上纲上线，要是只是拍集体照不小心带了你，或者新闻里一闪而过，真没必要折腾。但要是对方拿你的脸去赚钱，还理直气壮，该出手就出手。
本文仅代表作者观点，不作为正式法律意见，具体案件请咨询专业律师。
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文章名称：肖像权合理使用与商业利用：普通人都要懂的维权边界
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