2026-09-17 02:27:59 分类：法律科普
昨天接了个咨询，是楼下开奶茶店的95后小孩。他说前阵子有个女生来店里打卡，拍了照片发朋友圈，他顺手截了图，打印出来贴在门口玻璃上，标注说“网红都爱来我们家”。结果没过一周，女生找上门，说他侵犯肖像权，要赔钱。小孩懵了：我又没黑她，这不就是帮她打卡留名吗？怎么就犯法了？
别觉得肖像权是明星才有的事儿
说实话，现在谁手机里没几百张带人脸的照片？出门遛弯能被拍进博主的探店视频，去商场参加活动能被拉去免费合影，转头商家就把你的照片拿去发朋友圈引流。很多人觉得，我又不是大明星，没流量没名气，哪来的肖像权纠纷？
错。每个自然人从出生开始就享有肖像权，跟你有没有名气没关系。
奶茶店门口顾客打卡宣传照
今天就掰扯清楚，普通人最容易搞混的：什么是肖像权合理使用，什么是商业利用，二者的边界在哪？
一句话分清合理使用和商业利用
不用背拗口的法条，直接给你翻译成大白话。肖像权合理使用，就是法律直接允许，不用经过你同意，也不用给你付钱，就能用你的肖像。哪些情况算？比如电视台拍街头新闻，顺带把你拍进背景里；比如警方发寻人启事，用了走失者的照片；比如公益组织拍防艾滋宣传，用了志愿者的照片；这些都是合理使用，因为核心目的是公共利益，不是为了给自己赚钱。
那商业利用呢？说白了就是对方把你的脸当成了帮自己赚钱的工具。不管最后他实际上赚没赚到钱，只要用你肖像的核心目的是引流、卖货、涨生意的人气，那就属于商业利用。
这里刚好澄清两个最常见的误解：
第一个，很多人说“我又没直接卖照片，只是用来宣传我的店，怎么算商业利用？”不对啊，你开饭店把客人合影贴墙上引流，你开健身房把学员对比图发公众号拉新，你开网店把买家秀放详情页卖货，本质都是用别人的脸帮自己招揽生意，全都是商业利用。
第二个，“我都给脸打码了，总不算侵权了吧？”也不对。只要熟悉你的人能一眼认出是你，哪怕只露半张脸、只拍了你的标志性背影，都能认定是你的肖像，打码也绕不开侵权的可能。
民法典肖像权条款标注实拍图
不过话说回来，也不是所有商业场景都算侵权。只要对方提前跟你说清楚用途，你明确同意了，哪怕是用来赚钱，也完全没问题。很多朋友接商拍、做素人模特，不就是同意商家用自己的肖像换报酬吗？合法合规。怕就怕，对方偷偷用，连一声招呼都不打。
还有人问，我拍的是公共场合，拍了怎么就不能用？公共场合也有边界啊。你拍整个街景，路人顺带入镜，那是合理使用。你专门把某个路人剪出来，放在你的产品宣传图里，那就是商业利用，这个区别别搞混。
遇到侵权了，三步处理不慌乱
遇到侵权了，三步处理不慌乱
第一，先固定证据。别上来就冲上去跟对方吵架，一吵对方直接删掉照片，你没证据就说不清楚了。线下的情况，拍完整的视频和照片，把对方使用你肖像的场景、位置都拍清楚。线上的话，可以用免费的时间戳存证，几十块钱就能做一份有法律效力的电子公证，足够用了。
第二，直接找对方沟通。大多数普通人遇到这种事，诉求无非就是删掉照片、拿一点合理的补偿。大部分商家也不想把事情闹大，毕竟本来就是自己理亏，好好沟通大多能达成一致。
第三，协商不拢就走正规途径。如果是发在网上平台，可以先找平台投诉，平台核实之后一般都会先下架侵权内容。要是对方死不认错，也可以通过诉讼解决，现在小额诉讼流程简单，成本也不高，不用太担心。
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文章名称：肖像权合理使用与商业利用：你的脸，别让人随便用
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